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安踏市值千亿 营收达241亿 能成为阿迪和耐克的“对手”吗?

发布时间:2019-06-26 19:26 来源:未知 编辑:admin

  以前没钱就买活动品牌穿,而跟着国产活动品牌的兴起,已经被我们认为很土的品牌,曾经摇身一变成为我们高攀不起的“国潮”品牌了,此中最具代表性的就是李宁和安踏了,李宁在客岁估计营收也破百亿了,而安踏的营收为241亿,按照21日收盘价显示,目前,李宁的市值为229亿港元,没想到,安踏的市值竟然高达1167亿港元。

  安踏不只在营收和市值上,比李宁拥有劣势,并且在门店数量上,也比李宁多,截止至客岁上半年,李宁线家,而安踏的门店数量曾经破万家了,数量达到11296家,从这些数据上不难看出,安踏曾经反超了李宁,稳坐国产活动品牌第一的宝座。那么安踏一路走来,是若何实现逆袭的呢?

  说到安踏的创始人丁世忠,就不得不提到他曾说过如许一句话,“不做中国的耐克,要做世界的安踏”,来自晋江的丁世忠在17岁那一年起头卖鞋,背着几百双的鞋子北上,在北京一些富贵的商场中,开设了晋江鞋专柜,之后,丁世忠开办了本人的品牌“安踏”,安踏是靠代工起身的,为了提高品牌出名度,在1999年,签约孔令辉成为安踏的代言人。

  不只如斯,还破费巨资在电视上投入了告白,很快,安踏成为了家喻户晓的国内活动品牌,2008年,北京奥运会,良多活动品牌都但愿可以或许成为奥运会的资助商,合作很是的激烈,可是最终阿迪达斯成为了最初的赢家,虽然在2008年奥运会上,安踏没有获得机遇,可是丁世忠并没有放弃。

  他但愿可以或许在2012年奥运会上成为资助商,可是没想到阿迪达斯先声夺人,提前曾经付了诚意金,而且还有良多的活动品牌也参与到了资助商的比赛中,可是此次机遇很是的罕见,丁世忠并不想放弃,于是狠下心拿出重金pk掉阿迪,获得了资助商的资历。

  2012年,对于国产活动品牌来说,是艰难的一年,那一年,良多企业为了成功的渡过难关,都关掉了良多门店,安踏也是此中一员,可是安踏和其他企业纷歧样,并不只仅靠着关店来维持生计,而是想到了转型,采用数字化办理,而且转型为品牌零售型公司,自从奠基了行业巨头的根本。

  颠末一系列的调整,终究有了成效,2014年,安踏发卖额破百亿,其实可以或许有如许的成就,曾经很好了,而丁世忠的方针是但愿安踏成为“世界的安踏”。一个方针很成功的完成之后,安踏又马不断蹄的朝着下一个方针前进了,2015年,安踏再次转型,而且踏上了收购扩张之路。

  在2015年,安踏初次营收破百亿,可是对于“世界的安踏”这一方针,不断还未实现,安踏还没有登上国际舞台展现本人,聚核心仍是放在了国内市场中,由于安踏是多元化的结构,因而旗下有多个子品牌,好比斐乐、迪桑特,这些子品牌的业绩也在不竭的上扬,给安踏的总营收也贡献了不少力量。

  2018年的营收和2015年比拟,曾经翻了一倍,缔造了安踏有史以来的最佳业绩,还不得不提到的是,安踏持续五年连结双位数的增幅。安踏为什么这么厉害?其实这和安踏的成长计谋是离不开关系的,不断对峙主品牌和子品牌一路成长,而且不竭的让两大子品牌有曝光度,如许才能获得更多消费者的青睐。

  不只如斯,安踏不只线下门店破万家了,而且还重视线上零售的成长,可以或许为用户供给线上和线下全方面的办事,并且为了加强本身的合作力,近日,安踏收购亚玛芬曾经获得了官方核准,亚玛芬持有鼻祖鸟、萨洛蒙、威尔胜、颂拓等全球出名的高端品牌。若是安踏成功的收购了亚玛芬的话,将会如虎添翼。

  强强联手之下,安踏也将获得不小的收益,目前,国内活动品牌的合作仍是很激烈的,安踏不只要抵当李宁,其实还有特步和361度,不外在安踏收购亚玛芬之后,将会和李宁、特步以及361度之间的差距越来越大,大概可以或许间接成为阿迪和耐克的敌手。

  现现在,国内活动品牌不竭的成长,品牌价值不竭的提拔,本身合作力也在不竭的加强,安踏为了安定本身行业地位,也在加快前进,相信将来,安踏还会给我们带来更大的欣喜,你喜好穿安踏吗

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