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时尚重洗运动品牌:安德玛告别高增长

发布时间:2019-06-13 16:23 来源:未知 编辑:admin

  时髦重洗活动品牌

  彪马靠明星逆袭安德玛辞别高增加

  跑步健身潮已成为国人的时髦,给活动品牌带来新的成长机缘;中国体育市场的全面苏醒,也为国表里的活动品牌放松机会抢占市场供给了契机。机遇是不异的,但命运却大不不异。陪伴社交媒体和新的消费群体的兴起,各大活动品牌的经停业绩却呈现庞大分化。一方面,紧抓时髦潮水的彪马实现逆袭;另一方面,一度赶超阿迪达斯的“网红”安德玛却起头向“高增加”辞别。

  “网红”褪色安德玛辞别高增加

  近年来,以安德玛(UnderArmour)为代表的聚焦于细分市场、定位相对高端等专业活动品牌接踵兴起,成为活动品牌圈的超等“网红”。2014年,安德玛一举超越阿迪达斯,成为全美第二大活动发卖品牌。

  这家被誉为“高增加神线年第四时度,安德玛实现收入同比增加11.7%,约为13.1亿美元,不只少于预期的14.1亿美元,涨幅也创下2009年以来的最低值。在此之前,这家美国出名的活动品牌已创下持续26个季度发卖收入增加跨越20%的记载。

  财报发布后,公司股价跌至20.80美元,跌幅达28%,创下2008年1月以来的最大跌幅。券商阐发师灰心地认为,“安德玛的高增加阶段似乎曾经竣事”。

  无独有偶,日本的百年活动服饰品牌美津浓的业绩也在阑珊。美津浓集团财报显示,截至2016年12月31日,公司在2016/2017财年前三个季度发卖额同比下滑5.3%,净利润同比下滑94.6%。

  时髦比啥都主要蕾哈娜解救彪马

  彪马集团借助明星效应,实现咸鱼大翻身。彪马集团日前发布的2016年财报显示,彪马在2016年发卖额合计达36.27亿欧元,年增7.1%;净利润实现68%的增加,从2015财年的3710万欧元剧增至6240万欧元。

  蕾哈娜被认为是“解救彪马”的最大功臣。自录用女明星蕾哈娜为女装创意总监以来,彪马的业绩起头走出阑珊的泥潭。2014年下半年,面对被老店主开云集团卖掉的彪马做出一个“最主要的决定”,邀请蕾哈娜担任创意总监。一年后,蕾哈娜以小我品牌FENTY的表面推出PUMABYRIHANNACollection系列。此中,主打款PUMACreeper上线年,蕾哈娜带起的FentyXPuma系列以及Heart等复古鞋款的热卖,令鞋类发卖额大增17.6%,达到4.16亿欧元;服装发卖增加3.7%,达3.666亿欧元;配件增加7.5%,达1.756亿欧元。

  时髦打败功能性阿迪达斯复仇安德玛

  安德玛CEO认可,在产物外观设想上安德玛欠缺时髦度,这个由他一手创立的品牌产物过分以功能性为主。

  阿迪达斯暗示,已从过去的错误中吸收教训。此前过于静态导致得到了消费者对品牌的热诚。

  时髦界和社交媒体对一款鞋的拉动远弘远度日动员的背书。比来几年风头正劲的几大活动鞋代表,如阿迪达斯的椰子鞋、NMD,以及让PUMA从头苏醒的Creeper等,无一破例走的是时髦和社交媒体的路线。

  得益于UltraBOOST、NMD等爆款的呈现,阿迪达斯的股价在2016年几近翻倍。据市场调研公司NPDGroup早前发布的最新演讲,阿迪达斯2017年1月的活动鞋销量翻了不止1倍,耐克仅以个位数中值增加,安德玛则大跌25%。

  本土热衷收购安踏高端化结构有道

  为了应对消费升级,本土活动品牌选择“收购”这一捷径。

  安踏的年报显示,2016年实现营收133.5亿元,同比增加20%;实现净利润23.9亿元,同比增加17%。鞭策安踏业绩增加的次要动力,恰好是其收购的FILA等非安踏品牌。

  早在2012年,安踏的业绩就已跨越李宁。但在消费者心目中,安踏与李宁的抽象仍然具有不小差距。为此,安踏开启了收购高端品牌、结构高端市场的计谋。目前,安踏旗下已拥成心大利高端活动时髦品牌FILA、日本高端滑雪品牌迪桑特等非安踏品牌。

  北京晨报记者陈琼

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